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奢侈品電商群雄逐鹿或重新洗牌

時間:2012-01-10 14:19來源:未知 作者:news2010 點擊:
(聯合電訊社/上海)--最近兩三年來,中國奢侈品電子商務網站紛紛上線,中國奢侈品網購呈現出野蠻生長態勢。據統計,2011年一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元人民幣,第二季度達34.5億元。預期全年交易額將突破160億元。不過,隨著奢侈品電商競爭的愈演愈
  

  (聯合電訊社/上海)--最近兩三年來,中國奢侈品電子商務網站紛紛上線,中國奢侈品網購呈現出“野蠻生長”態勢。據統計,2011年一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元人民幣,第二季度達34.5億元。預期全年交易額將突破160億元。不過,隨著奢侈品電商競爭的愈演愈烈,重新洗牌的現象也在不斷上演。

  

 

  如之前的國內十大奢侈品網站之一的呼哈網被曝“欠薪”事件,到最近網易旗下奢侈品網購平臺尚品網發布公告宣稱關閉。諸多無法適應這個行業規則的商家紛紛舉起了白旗。

  

 

  雖然很多知名的奢侈品網站紛紛下馬,但從中國整個大的奢侈品消費環境來看,奢侈品的需求是呈現日益增長的趨勢,據《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》最新調查顯示:截至2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元,占據全球份額的四分之一,中國已經成為全球第二大奢侈品消費國。并預測,2012年,中國將超越日本成為全球第一大奢侈品消費國。

  所以,奢侈品網購的市場依然巨大,發展前景依然會被看好。在未來,只有幾家精準定位的奢侈品電商,才能在有限的市場份額中找到自己的那一杯羹。其中,不乏目前看來做的比較好的幾家。

  只做高端 將“輕松享受奢華”進行到底

  代表商家:美西時尚www.meici.com

  

 

  客單價不低于5000元,只出售國際一二線大牌商品,只限于包袋、服飾、配飾,而非什么都有的雜貨鋪。這就是美西時尚一貫定位。與多家大型歐洲奢侈品代理商的長期深度合作,使得美西時尚能以最優的價格采購到全球最新最全的商品,而價格只相當于國內專柜的6-8折,一些過季商品設置可以達到1-3折。在保證了商品的貨源前提下,美西時尚也有一套完善的物流系統,與國內知名物流公司順風快遞合作,確保商品能安全及時送達顧客面前。一對一的購物顧問服務,更是將奢侈品門店的專業服務帶到虛擬的網絡空間,將輕松享受奢華的理念傳遞給更多的中國消費者。

  當然除去美西時尚之外,也有諸如魅力匯等一類快消奢侈品電商也發展的不錯。綜上所訴,雖然奢侈品網站倒閉的不少,但越做越大,越做越好的與日俱增。只要對外定位準確,對內做好對商品和服務的掌控,想要在群雄逐鹿的奢侈品電商戰場殺出一片海闊天空,也并非不可奢望。對于消費者而言,大家各取所需,互惠互利,享受科技和網絡給生活帶來的便捷和快了才是最關鍵的。

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